Kā veikt satura auditu 30 minūtēs: tabula un lēmumu matrica

Satura audits bieži pārvēršas par vairāku nedēļu projektu: tiek eksportēti simtiem URL, izveidota sarežģīta tabula un beigās nav skaidrs, ar kuru lapu sākt. Mazam vai vidējam uzņēmuma portālam pirmais lietderīgais audits var būt daudz vienkāršāks.

30 minūtēs nav iespējams izanalizēt katru teikumu. Toties ir iespējams atrast lapas ar lielāko izaugsmes potenciālu, pamanīt satura dublēšanos un izveidot konkrētu darbu sarakstu nākamajam mēnesim.

Šajā ceļvedī ir tabula, lēmumu matrica un prioritāšu formula, ko var nokopēt un izmantot uzreiz.

Kas nepieciešams auditam

• Google Search Console dati par pēdējiem 90 dienām;
• iepriekšējais 90 dienu periods salīdzināšanai;
• Google Analytics 4 dati, ja vēlaties redzēt pieteikumus un citus galvenos notikumus;
• Google Sheets, Excel vai cita izklājlapa;
• aptuveni 30 minūtes pirmajai prioritāšu atlasei.

Search Console Performance pārskatā izmantojiet klikšķus, seansus, CTR un vidējo pozīciju. Datus var sadalīt pēc vaicājuma, lapas, valsts un ierīces. Ja vienā lapā apvienojat Search Console un GA4 rādītājus, izmantojiet vienādu datumu diapazonu un filtrus.

Nokopējama satura audita tabula

Nokopējiet šo rindu Google Sheets vai Excel. Kolonnas ir atdalītas ar tabulāciju.

URL	Lapas tips	Galvenā tēma/klasteris	Klikšķi 90 d.	Seansi 90 d.	CTR	Vidējā pozīcija	Pieteikumi/galvenie notikumi	Iekšējās saites uz lapu	Pēdējais atjauninājums	Biznesa vērtība 0–3	Lēmums	Prioritāte	Piezīmes

Nav nepieciešams aizpildīt visu vietni. Sāciet ar 20–50 svarīgākajām pakalpojumu lapām un rakstiem, kas saņem seansus vai atbalsta nozīmīgu pakalpojumu.

30 minūšu darba process

0.–5. minūte: eksportējiet datus

Search Console izvēlieties pēdējos trīs mēnešus un ieslēdziet salīdzinājumu ar iepriekšējo periodu. Eksportējiet sadaļu “Pages”.

Vērtējiet ne tikai pozīciju. Vispirms skatieties, vai mainās klikšķi un seansi. Vidējā pozīcija ir noderīgs diagnostikas signāls, bet tā var atšķirties pēc valsts, ierīces un personalizācijas.

5.–10. minūte: iztīriet sarakstu

Atdaliet:

• privātuma politiku un juridiskās lapas;
• pateicības un tehniskās formas lapas;
• URL ar parametriem;
• pāradresācijas, 404 un 410 lapas;
• vienas lapas valodu versijas.

Šīs lapas nevajag automātiski dzēst. Tās vienkārši jāvērtē atsevišķi no komerciālā un informatīvā satura.

10.–20. minūte: piešķiriet lēmumu

Katrai lapai izvēlieties vienu darbību.

Saglabāt — lapa saņem klikšķus vai pieteikumus, ir aktuāla un pilda skaidru funkciju.

Atjaunināt — lapai ir seansi, vidējā pozīcija aptuveni 4–30, bet saturs, virsraksts, piemēri vai piedāvājums ir novecojis.

Apvienot — vairākas lapas atbild uz vienu un to pašu meklēšanas nolūku un konkurē savā starpā. Izvēlieties vienu galveno URL, apvienojiet vērtīgo saturu un tikai tad veidojiet 301 pāradresāciju.

Mainīt formātu — tēma ir vērtīga, bet formāts neatbilst lietotāja vajadzībai. Piemēram, vispārīgu viedokļa rakstu var pārveidot par kontrolsarakstu, kalkulatoru, salīdzinājumu vai veidni.

Noindex — lapa ir vajadzīga lietotājam, bet tai nav jāparādās meklēšanā, piemēram, noteiktas tehniskās vai juridiskās lapas. Tai jāpaliek pārmeklējamai, lai Google var nolasīt `noindex`.

Dzēst — lapai nav pieprasījuma, saišu, biznesa vērtības vai atbilstoša aizvietotāja. Ja ir precīzs aizvietotājs, izmantojiet 301. Ja aizvietotāja nav, korekts 404 vai 410 ir labāks par pāradresāciju uz sākumlapu.

20.–25. minūte: aprēķiniet iespējas punktus

Izmantojiet formulu:

Iespējas punkti = pieprasījums + pozīcijas tuvums + biznesa vērtība + uzlabošanas vienkāršība

Katram faktoram piešķiriet 0–3 punktus.

• 9–12 punkti: darīt šajā sprintā;
• 6–8 punkti: ieplānot šajā mēnesī;
• 0–5 punkti: atlikt, apvienot vai izvērtēt dzēšanu.

Šī nav Google formula. Tā ir vienkārša iekšējā metode, kas palīdz komandai pieņemt konsekventus lēmumus.

25.–30. minūte: izveidojiet piecus uzdevumus

Neizveidojiet 80 uzdevumu sarakstu. Izvēlieties piecas lapas ar lielāko punktu skaitu un katrai pierakstiet:

1. 1.kādu meklēšanas nolūku lapa apkalpo;
2. 2.kas jāmaina virsrakstā un ievadā;
3. 3.kāda informācija vai piemērs trūkst;
4. 4.no kurām 2–4 lapām jāpievieno iekšējā saite;
5. 5.kāds rezultāts tiks pārbaudīts pēc 28 dienām.

Ātrā lēmumu matrica

Praktisks piemērs

Pieņemsim, ka uzņēmumam ir SEO pakalpojuma lapa un trīs raksti par tehnisko auditu, semantisko kodolu un Search Console.

Pakalpojuma lapa saņem maz klikšķu, bet tai ir augsta biznesa vērtība. Raksti saņem seansus, taču gandrīz neved lietotāju uz pakalpojumu. Šajā situācijā nav jādzēš raksti. Jāizveido skaidrs tematiskais klasteris:

• rakstos pievienot kontekstuālas saites uz pakalpojumu;
• pakalpojuma lapā norādīt saites uz detalizētajiem ceļvežiem;
• pārbaudīt, vai raksti neatbild uz identisku nolūku;
• atjaunināt rakstus ar jaunākiem piemēriem un skaidru nākamo soli.

Lai savāktu tēmas un sasaistītu tās ar pareizajām lapām, izmantojiet semantiskā kodola izveides principus. Tehniskās problēmas pārbaudiet ar tehnisko SEO auditu, bet reālos vaicājumus un izmaiņas — Google Search Console.

Nokopējama satura atjaunināšanas darba instrukcija

Lapa:
Galvenais meklēšanas nolūks:
Primārais vaicājumu klasteris:
Pašreizējie 90 dienu dati:
Galvenā problēma:
Kas jāsaglabā:
Kas jāpapildina vai jāpārraksta:
Trūkstošie pierādījumi, piemēri vai dati:
Iekšējās saites, kas jāpievieno:
CTA un nākamais lietotāja solis:
Mērījums pēc 28 dienām:
Atbildīgais un termiņš:

Biežākās kļūdas

• dzēst lapas tikai tāpēc, ka tām pēdējā mēnesī nebija klikšķu;
• pāradresēt visus vecos URL uz sākumlapu vai vispārīgu pakalpojumu sadaļu;
• vērtēt tikai vidējo pozīciju un ignorēt seansus, klikšķus un pieteikumus;
• atjaunināt tekstu, nepārbaudot meklēšanas rezultātu formātu;
• veidot jaunu rakstu, lai gan esošo lapu var atjaunināt;
• nepievienot atpakaļsaites no vecākiem, autoritatīvākiem rakstiem;
• pēc izmaiņām nemērīt rezultātu.

Cik bieži veikt satura auditu?

Reizi mēnesī veiciet vieglu pārskatu: lapas ar strauju seansu vai klikšķu kritumu, lapas pozīcijās 4–20 un jaunie raksti bez iekšējām saitēm. Reizi ceturksnī veiciet pilnu auditu ar lēmumiem par atjaunināšanu, apvienošanu un dzēšanu.

Ja apmeklētāji nonāk lapā, bet nepāriet uz nākamo soli, pārbaudiet arī biežākās UX problēmas, kuru dēļ lietotāji pamet mājaslapu.

Secinājums

Satura audita mērķis nav izveidot iespaidīgu tabulu. Mērķis ir pieņemt labākus lēmumus: kurā lapā ieguldīt laiku, kuras tēmas apvienot un kurš saturs vairs nepalīdz ne lietotājam, ne biznesam.

Ja nepieciešama satura sistēma, kas sasaista rakstus ar komerciālajām lapām, iepazīstieties ar mūsu satura mārketinga pakalpojumiem. Savukārt tehnisko un organiskās redzamības problēmu izvērtēšanai skatiet SEO pakalpojumus.

Biežāk uzdotie jautājumi