Digitālās zīmola pieredzes izveide vienai no pazīstamākajām franču konditorejām Latvijā
Izveidojām Mulberry digitālo identitāti, komunikācijas stratēģiju, sociālo tīklu vizuālo valodu un saturu, pārvēršot digitālos kanālus par dabisku konditorejas atmosfēras turpinājumu.
- KLIENTS
- Mulberry Patisserie
- NOZARE
- HoReCa / Franču konditoreja
- @mulberry.riga
PAR KLIENTU
Franču konditoreja, kur katrai detaļai ir nozīme
Mulberry ir franču konditoreja Rīgas Klusajā centrā, kas atrodas restaurētā jūgendstila ēkā, kuru projektējis arhitekts Konstantīns Pēkšēns. Interjeru izstrādāja arhitektu birojs OAD, apvienojot vēsturisko arhitektūru, mūsdienīgu dizainu un konditorejas meistarību vienotā pieredzē.
Izstrādājām vizuālo valodu, kas pārcēla Mulberry interjera estētiku digitālajā vidē.
Veidojām komunikācijas sistēmu, sezonālās kampaņas, fotosesijas un saturu, kas atspoguļoja zīmola filozofiju.
Komunikāciju veidojām tā, lai Mulberry kļūtu par daļu no rīdzinieku ikdienas, nevis tikai vietu, kur iegādāties desertu.
IZAICINĀJUMS
Pārnest Mulberry atmosfēru digitālajā vidē
Jau pirms mūsu iesaistes Mulberry izcēlās ar izsmalcinātu interjeru, kvalitatīvu produktu un īpašu atmosfēru. Mūsu uzdevums bija panākt, lai cilvēks to sajūt vēl pirms ieiešanas konditorejā. Mēs neveidojām tikai skaistu Instagram profilu - mūsu mērķis bija izveidot atpazīstamu digitālo zīmolu, kas veicina lojalitāti un mudina cilvēkus atgriezties.
PIEEJA
Mēs neveidojām reklāmu desertiem. Mēs veidojām ikdienas paradumus.
Komunikācijas centrā nebija konkrēti produkti. Mēs vēlējāmies, lai Mulberry asociētos ar patīkamiem ikdienas mirkļiem. Svaigi cepta maize no rīta. Itāļu kafija dienas vidū. Franču deserti nesteidzīgām sarunām. Katrs saturs, katra fotosesija un katra publikācija stiprināja tieši šo sajūtu.
Komunikācijas stratēģijas, zīmola balss un digitālā pozicionējuma izstrāde.
Vienotas sociālo tīklu estētikas izveide, iedvesmojoties no interjera, arhitektūras un Mulberry rakstura.
Sezonālo kampaņu koncepcijas, fotosesiju organizēšana, mākslinieciskā vadība un satura plānošana.
Pilnvērtīga sociālo tīklu pārvaldība, komunikācija ar auditoriju un zīmola attīstība digitālajā vidē.
DIGITĀLĀ IDENTITĀTE
Interjera estētikas turpinājums digitālajā vidē
Mulberry arhitektūra un interjera dizains kļuva par pamatu visai vizuālajai komunikācijai. Maigi toņi, dabiska gaisma, rūpīgi veidotas kompozīcijas un kvalitatīva fotogrāfija radīja sajūtu, ka katrs ieraksts ir dabisks konditorejas turpinājums.
Ieeja konditorejā · Mulberry Riga Instagram
SATURA STRATĒĢIJA
Katra sezona kļuva par jaunu stāstu
Mēs neveidojām vienveidīgas produktu publikācijas. Katrs gadalaiks kļuva par iespēju izstāstīt jaunu stāstu. Svaigi cepta maize. Rīta kafija. Vasaras terase. Svētku kolekcijas. Jauni deserti. Konditoru ikdiena. Katrs saturs radīja vēl vienu iemeslu atgriezties.
Klātbūtne veikalā · Mulberry Riga Instagram
FOTOGRĀFIJAS UN RADOŠĀ VADĪBA
Stāstījām par meistarību, ne tikai produktiem
Mēs izstrādājām fotosesiju koncepcijas, organizējām filmēšanas, vadījām vizuālo procesu un radījām stāstus, kuros galvenā loma bija kvalitātei, amatniecībai un uzmanībai pret detaļām. Katra fotogrāfija kļuva par daļu no vienotas zīmola identitātes.
Kvalitatīvs maize · Kluss brokastu brīdis Mulberry
FOTOGRĀFIJAS UN RADOŠĀ VADĪBA
Stāstījām par meistarību, ne tikai produktiem
Mēs izstrādājām fotosesiju koncepcijas, organizējām filmēšanas, vadījām vizuālo procesu un radījām stāstus, kuros galvenā loma bija kvalitātei, amatniecībai un uzmanībai pret detaļām. Katra fotogrāfija kļuva par daļu no vienotas zīmola identitātes.
SOCIĀLIE TĪKLI
Konsekvence rada atpazīstamību
Laika gaitā Mulberry sociālie tīkli kļuva par pilnvērtīgu zīmola turpinājumu. Vienota estētika, konsekventa komunikācija un regulārs saturs palīdzēja veidot ciešāku saikni ar auditoriju.
Eksperta viedoklis
Angelina
Head of SMM
Spēcīgi gastronomijas zīmoli neveidojas tikai ap ēdienu. Tie kļūst par daļu no cilvēku ikdienas paradumiem. Ja cilvēks no rīta automātiski iegriežas pēc kafijas un svaigi ceptas maizes, zīmols ir sasniedzis daudz vairāk nekā tikai atpazīstamību. Tieši šādu emocionālu saikni mēs vēlējāmies izveidot Mulberry.
REZULTĀTS
No konditorejas līdz atpazīstamam pilsētas zīmolam
Apvienojot zīmola stratēģiju, vizuālo komunikāciju, fotosesijas un sistemātisku darbu digitālajos kanālos, Mulberry ieguva vienotu un atpazīstamu tēlu sociālajos tīklos. Digitālā vide kļuva par dabisku konditorejas pieredzes turpinājumu, atspoguļojot tās eleganci, meistarību un rūpīgo attieksmi pret detaļām, vienlaikus stiprinot klientu lojalitāti un veidojot ilgtermiņa attiecības ar auditoriju.
KO MĒS IZSTRĀDĀJĀM
- 01Digitālā zīmola stratēģija
- 02Zīmola pozicionēšana
- 03Satura stratēģija
- 04Radošā koncepcija
- 05Art Direction
- 06Fotosesiju organizēšana
- 07Sezonālās kampaņas
- 08Sociālo tīklu vizuālā identitāte
- 09Sociālo tīklu pārvaldība
- 10Komunikācija ar auditoriju
- 11Satura veidošana
- 12Tekstu izstrāde
- 13Radošās kampaņas
- 14Zīmola attīstība
- 15Digitālā komunikācija
