Создание цифрового бренда для одной из самых известных французских кондитерских Латвии
Мы разработали цифровую идентичность бренда, стратегию коммуникации, визуальный стиль социальных сетей и контент, превратив цифровые каналы Mulberry в естественное продолжение атмосферы самой кондитерской.
- КЛИЕНТ
- Mulberry Patisserie
- ОТРАСЛЬ
- HoReCa / Французская кондитерская
- @mulberry.riga
О КЛИЕНТЕ
Французская кондитерская, где каждая деталь имеет значение
Mulberry - французская кондитерская, расположенная в историческом Тихом центре Риги, на первом этаже восстановленного здания в стиле модерн, спроектированного архитектором Константином Пекшенсом. Интерьер, созданный архитектурным бюро OAD, объединяет историческое наследие, современный дизайн и мастерство кондитеров, превращая посещение Mulberry в особый гастрономический опыт.
Разработали единый визуальный стиль, который перенес эстетику Mulberry из интерьера в цифровую среду.
Создали систему коммуникации, сезонные концепции, фотосессии и визуальный контент, отражающий философию бренда.
Построили коммуникацию таким образом, чтобы Mulberry стала частью ежедневных привычек жителей Риги, а не просто местом, куда заходят за десертом.
ЗАДАЧА
Перенести атмосферу заведения в цифровое пространство
Физическое пространство Mulberry уже производило сильное впечатление благодаря архитектуре, интерьеру и качеству продукции. Наша задача заключалась в том, чтобы передать эти ощущения человеку еще до того, как он переступит порог кондитерской. При этом важно было не просто публиковать красивые фотографии десертов, а создать узнаваемый цифровой образ бренда, который будет вызывать желание возвращаться снова и снова.
ПОДХОД
Мы продавали не десерты. Мы создавали привычки.
Наша стратегия строилась вокруг образа жизни, а не вокруг отдельных продуктов. Мы хотели, чтобы Mulberry ассоциировалась с приятными ежедневными ритуалами: утром - свежий хлеб, днем - чашка итальянского кофе, вечером - французские десерты и встречи с друзьями. Каждый материал, каждая фотосессия и каждая публикация усиливали именно эту идею.
Разработка стратегии коммуникации, тональности бренда и цифрового позиционирования.
Создание единого визуального стиля социальных сетей, вдохновленного архитектурой, интерьером и эстетикой Mulberry.
Разработка сезонных концепций, организация фотосессий, арт-дирекшн и создание контент-плана.
Полное ведение социальных сетей, развитие сообщества и постоянное развитие цифрового образа бренда.
ЦИФРОВОЙ БРЕНД
Продолжение интерьера в цифровой среде
Архитектура, интерьер и фирменная эстетика Mulberry стали основой всей визуальной коммуникации. Мы использовали мягкие оттенки, естественный свет, продуманную композицию и премиальную фотографию, благодаря чему каждая публикация выглядела как продолжение атмосферы самой кондитерской.
Вход в кондитерскую · Mulberry Riga в Instagram
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
Каждый сезон становился новой историей
Вместо однотипных публикаций о десертах мы строили коммуникацию вокруг сезонных сценариев. Свежий хлеб утром. Летние завтраки. Итальянский кофе. Праздничные коллекции. Новые десерты. Работа кондитеров. Каждая кампания рассказывала новую историю и давала людям еще один повод вернуться.
Присутствие в магазине · Mulberry Riga в Instagram
ФОТОСЪЕМКИ И КРЕАТИВ
Мы показывали не продукцию, а мастерство
Мы разрабатывали концепции съемок, организовывали фотосессии, занимались арт-дирекшном и создавали визуальные истории, отражающие внимание к деталям, которым славится Mulberry. Каждая фотография становилась частью единой визуальной системы бренда.
Крафтовый хлеб на закваске · Тихий завтрак в Mulberry
ФОТОСЪЕМКИ И КРЕАТИВ
Мы показывали не продукцию, а мастерство
Мы разрабатывали концепции съемок, организовывали фотосессии, занимались арт-дирекшном и создавали визуальные истории, отражающие внимание к деталям, которым славится Mulberry. Каждая фотография становилась частью единой визуальной системы бренда.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Последовательность рождает узнаваемость
Со временем социальные сети Mulberry перестали быть витриной с фотографиями десертов. Они превратились в полноценное продолжение бренда, где сохранялась единая эстетика, единая тональность и постоянная связь с аудиторией.
Мнение эксперта
Angelina
Head of SMM
Сильные гастрономические бренды строятся не вокруг еды, а вокруг эмоций и привычек. Когда человек автоматически заходит утром за кофе и свежим хлебом, потому что не представляет без этого свой день - значит, бренд действительно занял место в его жизни. Именно такую эмоциональную связь мы стремились создать для Mulberry.
РЕЗУЛЬТАТ
Превращение кондитерской в узнаваемый городской бренд
Объединив стратегию бренда, визуальную коммуникацию, фотопродакшн и постоянную работу с цифровыми каналами, мы создали для Mulberry цельный и узнаваемый образ в социальных сетях. Цифровая коммуникация стала естественным продолжением атмосферы самой кондитерской, отражая ее эстетику, внимание к деталям и культуру французской pâtisserie, помогая укреплять лояльность аудитории и превращать случайных гостей в постоянных посетителей.
ЧТО МЫ РАЗРАБОТАЛИ
- 01Стратегия цифрового бренда
- 02Позиционирование
- 03Контент-стратегия
- 04Креативная концепция
- 05Арт-дирекшн
- 06Организация фотосессий
- 07Сезонные рекламные кампании
- 08Визуальная система социальных сетей
- 09Полное ведение социальных сетей
- 10Коммуникация с аудиторией
- 11Создание контента
- 12Копирайтинг
- 13Креативные кампании
- 14Развитие бренда
- 15Digital-коммуникация
