Визуальная коммуникация для японского street food бренда Unagi Inu
Разработали новую контент-стратегию, оригинальную визуальную концепцию и подход к сторителлингу, которые превратили соцсети ресторана в единую историю, вдохновлённую эстетикой японской манги и современной поп-культуры.
Начать проект- КЛИЕНТ
- Unagi Inu
- ОТРАСЛЬ
- Ресторан / Japanese Street Food
- УСЛУГИ
- Контент-стратегия • Визуальная коммуникация • Art Direction • Соцсети
Разработали контент-стратегию, где каждая публикация продолжает единый сюжет, а не существует как отдельный рекламный пост.
Создали узнаваемую эстетику соцсетей, вдохновлённую японской мангой, аниме и современной поп-культурой.
Превратили Instagram ресторана в формат, за которым интересно следить - с героями, сюжетами, блюдами и продолжением истории.
О клиенте
Современный японский street food концепт для нового поколения
Unagi Inu - ресторан, вдохновлённый современной японской гастрономией и поп-культурой. В меню - рамен, онигири, bubble tea, японские десерты и сезонные новинки. Концепт создан для молодой аудитории, для которой важны не только качество еды, но и атмосфера, визуальный опыт и характер бренда.
Задача
Как сделать так, чтобы за рестораном следили не только ради еды?
Большинство ресторанов публикует в соцсетях похожий контент: фото блюд, акции, новинки меню. Со временем всё начинает выглядеть одинаково. Наша задача заключалась в том, чтобы создать не просто красивый Instagram-профиль, а коммуникацию, которая выделяет бренд и даёт аудитории повод возвращаться снова и снова.
Подход
Не контент-план, а единая история
Вместо традиционного контент-календаря мы построили сторителлинг-концепцию, вдохновлённую японской мангой и аниме. Главные герои живут в мире Unagi Inu. Они разговаривают, пробуют новые блюда, знакомятся с японской культурой, переживают небольшие бытовые события и постепенно раскрывают характер самого бренда. Еда перестаёт быть просто продуктом на фото. Она становится частью истории.
Сформулировали характер бренда, тон коммуникации и креативное направление для соцсетей.
Создали визуальную систему, вдохновлённую мангой, аниме, японской street food культурой и визуальным языком нового поколения.
Разработали героев, сюжетные линии и повторяемые сценарии, которые можно развивать от публикации к публикации.
Объединили визуальную идентичность и контент-стратегию в единую систему коммуникации, где каждая публикация одновременно продолжает историю и знакомит с меню ресторана.
Визуальная концепция
Каждый пост как новая страница манги
Мы отказались от классического ресторанного контента, где главный акцент - только фото еды. Вместо этого объединили профессиональную продуктовую съёмку с иллюстрациями, элементами комиксов, диалоговыми пузырями, выразительной типографикой и динамичными композициями. В результате появился визуальный язык, который сразу стал узнаваемой частью бренда Unagi Inu.
Сторителлинг
Герои, блюда и бренд в одном мире
Каждый пост продолжает предыдущий. Герои развиваются, между ними завязываются отношения, появляются новые блюда, меняется настроение. Подписчики не просто рассматривают новые блюда - они ждут следующей главы истории.
Контент-стратегия
Сначала интерес. Потом продукт.
У каждого поста было две задачи: сначала заинтересовать и только потом познакомить с блюдом. Рамен, онигири, японские десерты, bubble tea - каждый продукт органично становился частью истории, а не очередной рекламой.
Соцсети
Instagram, который хочется открывать снова
Наша цель - сделать так, чтобы профиль Unagi Inu стал больше, чем галерея ресторана. Серийный сторителлинг создал ожидание. Каждый новый пост становился следующей главой. Именно это помогло сформировать долгосрочный интерес и эмоциональную связь с аудиторией.
Motion
Когда история начинает двигаться
Помимо статичных панелей мир развернулся в коротких видео - те же герои, та же энергия комиксов, теперь анимированные в формате Reels и Stories.
Мнение эксперта
Ангелина
Head of SMM
Instagram ресторанов заполнен фотографиями еды, акциями и новостями. Чтобы выделиться, бренду нужен свой язык. В Unagi Inu мы создали формат сторителлинга, где каждый пост - следующая глава, и подписчики возвращаются, чтобы узнать, что будет дальше.
Результат
Соцсети стали продолжением характера бренда
Для Unagi Inu мы разработали новую систему визуальной коммуникации, в основе которой - сторителлинг, персонажи и эстетика японской поп-культуры. Вместо отдельных публикаций появился единый контент, где блюда, герои и атмосфера ресторана работают вместе. Это помогло сделать бренд узнаваемее, ближе молодой аудитории и заметнее среди конкурентов.
Что мы разработали
- 01Контент-стратегия
- 02Позиционирование бренда
- 03Креативная концепция
- 04Визуальная коммуникация
- 05Art Direction
- 06Концепция персонажей
- 07Система сторителлинга
- 08Дизайн для соцсетей
- 09Концепции публикаций
- 10Интеграция блюд в историю
- 11Сезонные кампании
- 12Коммуникация с аудиторией
- 13Разработка текстов
- 14Креативные кампании
- 15Развитие цифрового бренда
В работу входит: контент-стратегию.
