Vizuālā komunikācija japāņu street food zīmolam Unagi Inu
Izstrādājām jaunu satura stratēģiju, oriģinālu vizuālo koncepciju un stāstījuma pieeju, kas pārvērta restorāna sociālos tīklus vienotā stāstā, iedvesmojoties no japāņu mangas estētikas un mūsdienu popkultūras.
Sākt projektu- KLIENTS
- Unagi Inu
- NOZARE
- Restorāns / Japanese Street Food
- PAKALPOJUMI
- Satura stratēģija • Vizuālā komunikācija • Art Direction • Sociālie tīkli
Izstrādājām satura stratēģiju, kurā katra publikācija turpināja vienotu sižetu, nevis eksistēja kā atsevišķs reklāmas ieraksts.
Radījām atpazīstamu sociālo tīklu estētiku, iedvesmojoties no japāņu mangas, anime un mūsdienu popkultūras.
Pārvērtām restorāna Instagram par formātu, kam ir interesanti sekot - ar varoņiem, sižetiem, ēdieniem un stāsta turpinājumu.
Par klientu
Mūsdienīgs japāņu street food koncepts jaunajai paaudzei
Unagi Inu ir restorāns, kuru iedvesmojusi mūsdienīga Japānas gastronomija un popkultūra. Ēdienkartē ir ramen, onigiri, bubble tea, japāņu deserti un sezonas jaunumi. Koncepts veidots jaunai auditorijai, kurai svarīga ir ne tikai ēdiena kvalitāte, bet arī atmosfēra, vizuālā pieredze un zīmola raksturs.
Izaicinājums
Kā panākt, lai cilvēki sekotu restorānam ne tikai ēdiena dēļ?
Lielākā daļa restorānu sociālajos tīklos publicē līdzīgu saturu: ēdienu fotogrāfijas, akcijas, jaunumi ēdienkartē. Ar laiku viss sāk izskatīties vienādi. Mūsu uzdevums bija radīt nevis vienkārši skaistu Instagram profilu, bet gan komunikāciju, kas izceļ zīmolu un dod auditorijai iemeslu atgriezties atkal un atkal.
Pieeja
Nevis satura plāns, bet vienots stāsts
Tradicionāla satura kalendāra vietā mēs izveidojām stāstījuma koncepciju, kuru iedvesmoja japāņu manga un anime. Galvenie varoņi dzīvo Unagi Inu pasaulē. Viņi sarunājas, nogaršo jaunus ēdienus, iepazīst japāņu kultūru, piedzīvo nelielus ikdienas notikumus un pakāpeniski atklāj paša zīmola raksturu. Ēdiens vairs nav tikai produkts fotogrāfijā. Tas kļūst par daļu no stāsta.
Izstrādājām zīmola raksturu, komunikācijas toni un radošo virzienu sociālajiem tīkliem.
Radījām vizuālo sistēmu, kuru iedvesmoja manga, anime, japāņu street food kultūra un jaunās paaudzes vizuālā valoda.
Izveidojām varoņus, sižeta līnijas un atkārtojamus scenārijus, kurus iespējams attīstīt no publikācijas uz publikāciju.
Apvienojām vizuālo identitāti un satura stratēģiju vienotā komunikācijas sistēmā, kur katra publikācija vienlaikus turpina stāstu un iepazīstina ar restorāna ēdienkarti.
Vizuālā koncepcija
Katrs ieraksts kā jauna mangas lappuse
Mēs atteicāmies no klasiskā restorānu satura, kur galvenais akcents ir tikai ēdiena fotogrāfija. Tā vietā apvienojām profesionālu produktu fotogrāfiju ar ilustrācijām, komiksu elementiem, dialogu burbuļiem, izteiksmīgu tipogrāfiju un dinamiskām kompozīcijām. Rezultātā radās vizuālā valoda, kas kļuva uzreiz atpazīstama kā Unagi Inu zīmola daļa.
Stāstījums
Varoņi, ēdieni un zīmols vienā pasaulē
Katrs ieraksts turpina iepriekšējo. Varoņi attīstās, veidojas attiecības, parādās jauni ēdieni, mainās noskaņa. Sekotāji ne tikai aplūko jaunas maltītes - viņi gaida nākamo stāsta turpinājumu.
Satura stratēģija
Vispirms interese. Pēc tam produkts.
Katram ierakstam bija divi uzdevumi: vispirms ieinteresēt, un tikai pēc tam iepazīstināt ar ēdienu. Ramen, onigiri, japāņu deserti, bubble tea - katrs produkts organiski kļuva par daļu no stāsta, nevis vēl vienu reklāmu.
Sociālie tīkli
Instagram, kuru gribas atvērt atkal
Mūsu mērķis bija panākt, lai Unagi Inu profils kļūtu par vairāk nekā restorāna galeriju. Sērijveida stāstījums radīja gaidas. Katrs jaunais ieraksts kļuva par nākamo nodaļu. Tieši tas palīdzēja veidot ilgtermiņa interesi un emocionālu saikni ar auditoriju.
Motion
Kad stāsts sāk kustēties
Papildus statiskajiem paneļiem pasaule izvērsās īsos video - tie paši varoņi, tā pati komiksu enerģija, tagad animēti Reels un Stories formātā.
Eksperta viedoklis
Angelina
Head of SMM
Restorānu Instagram ir pilns ar ēdienu fotogrāfijām, akcijām un jaunumiem. Lai izceltos, zīmolam vajag savu valodu. Unagi Inu mēs radījām stāstījuma formātu, kurā katrs ieraksts ir nākamā nodaļa, un sekotāji atgriežas, lai uzzinātu, kas notiks tālāk.
Rezultāts
Sociālie tīkli kļuva par zīmola rakstura turpinājumu
Unagi Inu izstrādājām jaunu vizuālās komunikācijas sistēmu, kuras pamatā ir stāstījums, tēli un japāņu popkultūras estētika. Atsevišķu publikāciju vietā radās vienots saturs, kur ēdieni, varoņi un restorāna atmosfēra darbojas kopā. Tas palīdzēja padarīt zīmolu atpazīstamāku, tuvāku jaunajai auditorijai un pamanāmāku konkurentu vidū.
Ko mēs izstrādājām
- 01Satura stratēģija
- 02Zīmola pozicionēšana
- 03Radošā koncepcija
- 04Vizuālā komunikācija
- 05Art Direction
- 06Varoņu koncepcija
- 07Stāstījuma sistēma
- 08Sociālo tīklu dizains
- 09Publikāciju koncepcijas
- 10Ēdienu integrācija stāstā
- 11Sezonālās kampaņas
- 12Komunikācija ar auditoriju
- 13Tekstu izstrāde
- 14Radošās kampaņas
- 15Digitālā zīmola attīstība
