Google Ads Search kampaņas kļūst arvien automatizētākas. Atslēgvārdi, reklāmu teksti, galvenās lapas un auditorijas signāli vairs netiek pārvaldīti tikai manuāli - arvien lielāku daļu lēmumu pieņem Google mākslīgā intelekta sistēmas.
2026. gadā viena no svarīgākajām izmaiņām ir AI Max for Search paplašināšana un pakāpeniska pāreja no atsevišķiem iepriekš izmantotiem automatizācijas risinājumiem uz vienotāku sistēmu.
Tas nenozīmē, ka uzņēmumam vienkārši jāieslēdz AI Max un jāgaida labāki rezultāti.
Jo vairāk lēmumu tiek nodoti algoritmam, jo svarīgāki kļūst ievaddati, konversiju kvalitāte, galvenās lapas, konta struktūra un skaidri definēti biznesa mērķi.
Šajā rakstā apskatīsim:
- kas patiesībā ir AI Max;
- kas mainās 2026. un 2027. gadā;
- kādus lēmumus AI Max var automatizēt;
- kādu kontroli reklāmdevējs saglabā;
- kā pārbaudīt konta gatavību;
- kā veikt testu, neriskējot ar visu reklāmas budžetu.
Kas ir Google Ads AI Max?
AI Max nav atsevišķs Google Ads kampaņas veids.
Tas ir Search kampaņām paredzētu funkciju kopums, kas palīdz Google plašāk interpretēt lietotāju meklējumus, pielāgot reklāmas saturu un izvēlēties atbilstošāko galveno lapu.
Galvenie elementi ir:
Search term matching
Sistēma var atrast relevantus meklējumus arī ārpus precīzi definēta atslēgvārdu saraksta.
Tā izmanto esošos atslēgvārdus, reklāmu tekstus, galveno lapu saturu un citus konta signālus, lai saprastu, kādus meklējumus uzņēmums varētu apkalpot.
Text customization
Google var pielāgot vai veidot reklāmas teksta elementus, balstoties uz galvenās lapas saturu, esošajām reklāmām un lietotāja meklējumu.
Final URL expansion
Sistēma var novirzīt lietotāju ne tikai uz reklāmdevēja sākotnēji norādīto URL, bet arī uz citu, pēc algoritma domām atbilstošāku vietnes lapu.
Tieši šeit parādās gan AI Max potenciāls, gan būtiskākie riski.
Plašāka atbilstība var palīdzēt atrast iepriekš neaptvertus pieprasījumus. Taču nepietiekami sakārtotā kontā tā var palielināt neatbilstošu meklējumu, neprecīzu reklāmu vai nepareizi izvēlētu galveno lapu skaitu.
Kas mainās 2026. un 2027. gadā?
Google ir precizējis vairākus atšķirīgus pārejas termiņus.
Sākot ar 2026. gada septembri, kampaņas, kurās izmantoti Automatically Created Assets vai kampaņas līmeņa broad match iestatījumi, pakāpeniski tiks atjauninātas uz atbilstošām AI Max funkcijām.
Savukārt Dynamic Search Ads automātiskā pāreja un to darbības izbeigšanas process sāksies 2027. gada februārī.
Šos termiņus nevajadzētu sajaukt.
Uzņēmumiem tas nozīmē, ka konta audits jāveic pirms automātiskās pārejas, nevis tikai pēc tam, kad mainījušies rezultāti.
Google nodrošina pārejas rīkus, kas paredzēti esošo iestatījumu un datu pārcelšanai uz standarta reklāmu grupām. Tomēr tehniska iestatījumu pārcelšana pati par sevi negarantē, ka jaunā kampaņas loģika atbildīs uzņēmuma mērķiem.
Vai AI Max aizstāj atslēgvārdus?
Nē. Vismaz pašreizējā AI Max modelī atslēgvārdi un Search kampaņu struktūra nepazūd.
Mainās to loma.
Agrāk atslēgvārdu saraksts lielā mērā noteica robežas, kurās reklāma varēja parādīties. AI Max izmanto plašāku signālu kopumu un var atrast pieprasījumus, kas nav tieši iekļauti sākotnējā sarakstā.
Tas padara īpaši svarīgu:
- meklēšanas vaicājumu regulāru analīzi;
- negatīvo atslēgvārdu pārvaldību;
- pareizu produktu un pakalpojumu nodalīšanu;
- skaidru galveno lapu struktūru;
- kvalitatīvus pirmās puses datus;
- precīzu konversiju uzskaiti.
Plašāk par Search kampaņu struktūru un tirgus specifiku lasiet mūsu ceļvedī Google Ads Latvijā 2026.
Galvenais risks nav mākslīgais intelekts, bet nepareizs mērķis
AI Max optimizējas atbilstoši signāliem, kurus saņem.
Ja kā galvenā konversija tiek uzskaitīts jebkurš formas sākums, īss zvans, lapas apmeklējums vai cita darbība bez pierādītas biznesa vērtības, sistēma var ļoti efektīvi palielināt tieši šo darbību skaitu.
Taču vairāk platformā uzskaitītu konversiju vēl nenozīmē vairāk kvalitatīvu klientu.
Pirms automatizācijas paplašināšanas jāpārbauda:
- kuras darbības ir primary conversions;
- vai viena darbība netiek uzskaitīta vairākas reizes;
- vai konversija notiek tikai pēc veiksmīgas formas nosūtīšanas;
- vai tiek nodalīti kvalitatīvi un nekvalitatīvi pieprasījumi;
- vai CRM dati tiek izmantoti turpmākai optimizācijai;
- vai Google Ads saņem pietiekami daudz uzticamu datu.
Ja reklāmas kampaņa jau šobrīd rada daudz klikšķu, bet maz vērtīgu rezultātu, vispirms jānosaka, kāpēc Google Ads kampaņa nedod rezultātus.
Final URL expansion: iespēja un vienlaikus risks
Final URL expansion var būt noderīgs vietnēs ar daudzām labi strukturētām pakalpojumu, produktu vai kategoriju lapām.
Taču sistēma var darboties kvalitatīvi tikai tad, ja Google spēj pareizi saprast vietnes struktūru.
Problēmas var rasties, ja vietnē ir:
- novecojušas pakalpojumu lapas;
- savstarpēji konkurējošas lapas;
- līdzīgs saturs vairākos URL;
- vājas kategoriju lapas;
- nepareizi canonical iestatījumi;
- valodu versiju sajaukums;
- lapas, kas nav paredzētas reklāmas datplūsmai;
- būtiski atšķirīgi piedāvājumi bez skaidras hierarhijas.
Pirms Final URL expansion aktivizēšanas ir vērts pārbaudīt mājaslapas gatavību reklāmai.
Uzņēmumam arī jāizveido URL izņēmumi lapām, uz kurām reklāmas datplūsmu novirzīt nevajadzētu.
Kādu kontroli reklāmdevējs saglabā?
AI Max nenozīmē pilnīgu kontroles zaudēšanu.
Atkarībā no konta un funkciju pieejamības reklāmdevējs var izmantot:
- brand inclusions un brand exclusions;
- atrašanās vietu ierobežojumus;
- URL izņēmumus;
- negatīvos atslēgvārdus;
- reklāmu teksta vadlīnijas;
- nevēlamu terminu un tēmu ierobežojumus;
- nepieciešamos juridiskos vai informatīvos teksta elementus;
- eksperimentus pirms pilnas ieviešanas.
Google 2026. gadā paplašināja arī text guidelines iespējas, ļaujot dabiskā valodā norādīt terminus vai idejas, kuras ģenerētajā saturā nevajadzētu izmantot.
Tomēr funkciju pieejamība var atšķirties pēc konta, valodas, tirgus un ieviešanas posma. Tādēļ nevajadzētu pieņemt, ka katrs Google paziņojums jau ir pieejams visos Latvijas reklāmas kontos.
Ko pārbaudīt pirms AI Max ieslēgšanas?
1. Konversiju uzskaite
Pārbaudiet, vai Google Ads optimizējas uz reālu biznesa rezultātu, nevis tehniski vienkāršāko darbību.
2. Kampaņu struktūra
Atsevišķiem pakalpojumiem, tirgiem un biznesa mērķiem jābūt loģiski nodalītiem.
3. Meklēšanas vaicājumu kvalitāte
Pirms testa izveidojiet bāzes periodu un fiksējiet neatbilstošo vaicājumu īpatsvaru.
4. Galveno lapu kvalitāte
Katrai būtiskajai tēmai jābūt atbilstošai lapai ar skaidru piedāvājumu un konversijas ceļu.
5. Zīmola kontrole
Nosakiet, kādus zīmolus, konkurentus, formulējumus un apgalvojumus sistēma drīkst vai nedrīkst izmantot.
6. Budžets un datu apjoms
Nav universāla minimālā budžeta, kas garantētu kvalitatīvu AI Max darbību.
Mazāks datu apjoms nozīmē, ka testam var būt nepieciešams ilgāks periods un piesardzīgāki secinājumi.
7. Mērīšanas plāns
Pirms testa definējiet:
- primāro KPI;
- papildu kvalitātes rādītājus;
- nepieņemamos rezultātus;
- testa pārtraukšanas nosacījumus;
- datumu, kurā tiks pieņemts lēmums.
Kā droši testēt AI Max?
Drošākā pieeja nav nekavējoties ieslēgt visas funkcijas visās kampaņās.
1. Izvēlieties kontrolējamu kampaņu
Sāciet ar kampaņu, kurai ir pietiekami daudz datu un skaidri definēts rezultāts.
2. Saglabājiet salīdzināšanas bāzi
Fiksējiet iepriekšējo periodu:
- izmaksas;
- konversijas;
- konversiju vērtību;
- kvalificēto pieprasījumu skaitu;
- meklēšanas vaicājumu kvalitāti;
- galveno lapu sadalījumu.
3. Izmantojiet eksperimentu
Ja kontā pieejams AI Max eksperiments, izmantojiet to, lai salīdzinātu jauno konfigurāciju ar esošo kampaņu.
4. Vērtējiet ne tikai platformas konversijas
Salīdziniet arī:
- pieprasījumu kvalitāti;
- reālu pārdošanas iespēju skaitu;
- ieņēmumus;
- atteikto pieprasījumu proporciju;
- zīmola un meklēšanas vaicājumu atbilstību.
5. Nepieņemiet lēmumu pēc dažām dienām
Īss rezultātu kāpums vai kritums vēl neparāda ilgtermiņa tendenci. Testa ilgums jānosaka pēc datu apjoma, pārdošanas cikla un konversiju biežuma.
Google ir publicējis agregētus iekšējos datus, kuros pilna AI Max funkciju komplekta izmantošana noteiktā neretaila kampaņu izlasē bija saistīta ar vidēji par 7% lielāku konversiju vai konversiju vērtību pie līdzīga CPA vai ROAS.
Tas nav garantēts rezultāts konkrētam uzņēmumam Latvijā. Rezultāts ir atkarīgs no datiem, konta struktūras, piedāvājuma, konkurences un mērīšanas kvalitātes.
Kad AI Max labāk vēl neieslēgt?
Plašāku automatizāciju vajadzētu atlikt, ja:
- kontā nav uzticamas konversiju uzskaites;
- nav iespējams nodalīt kvalitatīvus pieprasījumus;
- mājaslapā trūkst atbilstošu galveno lapu;
- kampaņā regulāri parādās neatbilstoši vaicājumi;
- uzņēmumam ir ļoti stingras juridiskās vai zīmola prasības, kas vēl nav aprakstītas;
- budžets ir pārāk ierobežots nekontrolētam testam;
- nav cilvēka, kurš regulāri pārbaudīs vaicājumus, URL un ģenerētos tekstus.
AI Max nav veids, kā aizstāt nesakārtotu stratēģiju. Tas var mērogot gan kvalitatīvu sistēmu, gan tās kļūdas.
AI Max, Performance Max vai Meta reklāma?
AI Max ir paredzēts Search kampaņu paplašināšanai. Performance Max darbojas vairākos Google kanālos, savukārt Meta reklāma galvenokārt balstās uz auditorijām, radošajiem materiāliem un pieprasījuma veidošanu.
Kanāls jāizvēlas pēc klienta ceļa un biznesa mērķa, nevis tikai pēc jaunākās platformas funkcijas.
Plašāku kanālu izvēles skaidrojumu skatiet rakstā Google Ads vai Meta reklāma.
Arī AI Max ieviešanas izmaksas jāvērtē kopā ar analītiku, reklāmu pārvaldību, galvenajām lapām un eksperimentu apjomu. Par budžeta struktūru lasiet rakstā Google Ads cena Latvijā.
Secinājums
AI Max ir būtiska Google Search reklāmas attīstības daļa, taču tas nav automātisks ceļš uz zemāku CPA vai lielāku pārdošanas apjomu.
Labāks rezultāts ir iespējams tad, ja sistēma saņem kvalitatīvus datus, skaidrus ierobežojumus, atbilstošas galvenās lapas un pareizi definētu biznesa mērķi.
Pirms pārejas uzņēmumam jāatbild uz trim jautājumiem:
- Vai mēs pareizi uzskaitām vērtīgu rezultātu?
- Vai mūsu mājaslapa un konta struktūra ir gatava plašākai automatizācijai?
- Vai mums ir skaidrs eksperiments, ar kuru varam pierādīt uzlabojumu?
Ja nepieciešams izvērtēt pašreizējo kontu, konversiju uzskaiti un AI Max ieviešanas riskus, iepazīstieties ar mūsu Google Ads un Meta reklāmas pakalpojumiem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai AI Max ir atsevišķs Google Ads kampaņas veids?
Nē. AI Max ir Search kampaņām paredzētu funkciju kopums, kas paplašina meklēšanas vaicājumu atbilstību, pielāgo reklāmu saturu un var izvēlēties atbilstošāku galveno lapu.
Vai AI Max aizstās atslēgvārdus?
Pašreizējā modelī atslēgvārdi nepazūd, taču sistēma var izmantot plašākus signālus un atrast meklējumus ārpus precīzi definēta atslēgvārdu saraksta.
Kad sākas pāreja uz AI Max?
Kampaņu ar Automatically Created Assets un kampaņas līmeņa broad match atjaunināšana sākas 2026. gada septembrī. Dynamic Search Ads automātiskās pārejas process sākas 2027. gada februārī.
Vai AI Max var mainīt galveno lapu?
Jā. Ja ir ieslēgta Final URL expansion funkcija, Google var izvēlēties citu vietnes lapu, kuru sistēma uzskata par atbilstošāku lietotāja meklējumam.
Vai iespējams ierobežot AI ģenerētos reklāmu tekstus?
Google piedāvā teksta vadlīnijas, zīmola ierobežojumus un citas kontroles, taču konkrētu funkciju pieejamība var atšķirties pēc konta, valodas un tirgus.
Vai AI Max garantē vairāk konversiju?
Nē. Rezultāts ir atkarīgs no konversiju uzskaites, datu kvalitātes, konta struktūras, galvenajām lapām, budžeta un tirgus. Platformas vidējie rezultāti nav garantija konkrētam uzņēmumam.
Vai AI Max ir piemērots mazam reklāmas budžetam?
Tas ir atkarīgs no konversiju biežuma un datu kvalitātes. Ar mazu datu apjomu testam var būt nepieciešams ilgāks periods, un rezultāti jāinterpretē piesardzīgi.
Vai AI Max var ieslēgt bez konta audita?
Tehniski var, taču pirms pārejas ieteicams pārbaudīt konversijas, kampaņu struktūru, meklēšanas vaicājumus, galvenās lapas, URL izņēmumus un zīmola ierobežojumus.
