Kā saprast, vai jūsu vietne ir gatava reklāmai

Mēs strādājam ar uzņēmumiem kopš 2018. gada. Un viena no biežākajām situācijām izskatās šādi: bizness palaiž reklāmu, tērē budžetu, saņem klikšķus - bet pieteikumu gandrīz nav.

Pirmais instinkts - problēma ir reklāmā. Maina auditoriju, pārraksta sludinājumus, palielina budžetu. Rezultāts ir tāds pats. Tad paskatāmies uz vietni - un tur atklājas īstais iemesls.

Ne vienmēr. Bet pietiekami bieži, lai tas kļūtu par standarta daļu mūsu procesā: pirms reklāmas palaišanas mēs pārbaudām vietnes tehnisko pamatu.

Kāpēc tas ir svarīgi tieši pirms reklāmas

Organiskais trafiks no meklēšanas nāk lēnām. Cilvēki atrod vietni, atgriežas, pamazām pierod. Tehniskās problēmas izplūst laika gaitā. Maksas trafiks darbojas citādi. Jūs maksājat par katru klikšķi. Cilvēks uzklikšķina uz sludinājuma - un jums ir burtiski 3 sekundes, lai viņu noturētu vietnē.

• Ja lapa ielādējas 6 sekundes - viņš aizgāja. Nauda iztērēta.
• Ja vietne nav pielāgota mobilajām ierīcēm - viņš aizgāja. 60%+ trafika nāk no telefoniem.
• Ja nav SSL - pārlūks rāda brīdinājumu «Nav droši». Viņš aizgāja.

Tas nav pieņēmums. Google pats publicēja datus: katra papildu ielādes sekunde samazina konversiju par 7%. Ar lēnu vietni reklāma vienkārši izmaksā dārgāk - jūs maksājat par klikšķiem, kas nekonvertējas.

Kas konkrēti ietekmē vietnes gatavību

Ir vairāki parametri, kurus mēs pārbaudām katram klientam pirms kampaņas palaišanas.

Ielādes ātrums

To mēra ar FCP (kad lietotājs redz pirmo saturu) un LCP (kad ielādējas galvenais lapas bloks) metrikām. LCP ietilpst Core Web Vitals - Google oficiāli izmanto šos datus, ranžējot vietnes un vērtējot reklāmas mērķlapu kvalitāti. Augsts LCP = augstāka klikšķa cena Google Ads.

Mobilā pielāgošana

Google indeksē vietnes pēc mobilās versijas. Ja viewport nav iestatīts vai attēli nav optimizēti - vietne izskatīsies bojāta telefonā. Reklāmai tas ir kritiski.

SSL sertifikāts

HTTPS ir pamata prasība. Bez tā Chrome un Safari pārlūki rāda brīdinājumu visā ekrānā. Šādas lapas konversija tiecas uz nulli.

SEO tagi

Title un Meta Description ietekmē ne tikai organiku. Google Ads sistēma vērtē mērķlapas atbilstību - tas tieši ietekmē kvalitātes rādītāju (Quality Score) un klikšķa cenu.

H1 virsraksts

Palīdz gan meklētājam, gan lietotājam saprast, par ko ir lapa. H1 neesamība ir signāls, ka lapa nav optimizēta.

Pārbaudiet savu vietni tūlīt

Nav jābūt tehniskam speciālistam, lai uzzinātu savas vietnes stāvokli. Ievadiet adresi zemāk - pārbaudīsim galvenos parametrus un parādīsim, kas konkrēti ietekmē gatavību reklāmai.

Ko darīt ar rezultātiem

Ātruma rezultāts 0-49 (sarkans)

Tas nozīmē, ka vietne ir lēna pat pēc organiskā trafika standartiem. Maksas reklāmai tas ir nopietna problēma - jūs maksāsiet vairāk par katru klikšķi un saņemsiet mazāk konversiju. Galvenie iemesli: smagi neoptimizēti attēli, liekie JavaScript skripti, kešatmiņas trūkums, lēns hostings. Lielākā daļa no šīm problēmām ir risināmas bez pilnas vietnes pārstrādes. Palaist reklāmu ar šādu rezultātu ir iespējams, bet potenciālā klienta izmaksas būs ievērojami augstākas nekā varētu būt.

Ātruma rezultāts 50-79 (dzeltens)

Vidējs rezultāts. Vietne darbojas, bet ir rezerves. Mobilajās ierīcēs šāda vietne var uzvesties sliktāk nekā darbvirsmā - un tieši tā ir auditorija, kuru visbiežāk atnes reklāma sociālajos tīklos. Reklāma darbosies, bet ātruma optimizācija dos pamanāmu konversijas pieaugumu bez budžeta palielināšanas.

Ātruma rezultāts 80+ (zaļš)

Labs pamats. Tehniskais fonds nekavēs reklāmu. Tālāk ir jēga skatīties uz pašas mērķlapas kvalitāti - piedāvājumu, struktūru, CTA.

Ja čeklistā ir sarkanie punkti

SSL, Title, Meta Description, H1 - katrs no šiem punktiem ietekmē Quality Score Google Ads. Zems Quality Score nozīmē, ka Google rāda jūsu sludinājumu retāk un ņem vairāk par klikšķi. Tās ir tiešas naudas izmaksas.

Kas tālāk

Tehniskais audits ir pirmais solis. Tas parāda, vai ir problēmas ar pamatu. Taču vietnes gatavība reklāmai ir plašāka. Tā ietver arī pašas mērķlapas kvalitāti: cik skaidrs ir piedāvājums, vai ir uzticamība (atsauksmes, gadījumu izpēte, kontakti), vai pieteikuma veidlapa ir ērta.

Mēs Juice Latvia pirms katras kampaņas palaišanas veicam pilnu auditu - tehnisko un satura. Tas prasa laiku, bet ļauj netērēt budžetu jau pirmajā posmā. Ja vēlaties - varam veikt šādu auditu jūsu vietnei bez maksas un parādīt konkrētus izaugsmes punktus pirms reklāmas palaišanas.