Mārketings 2027: 11 tendences, kas mainīs digitālo mārketingu

Vēl pirms dažiem gadiem digitālā mārketinga formula šķita salīdzinoši stabila: SEO palīdzēja nokļūt Google pirmajā lapā, Google Ads deva tūlītēju pieprasījumu, sociālie tīkli veidoja auditoriju, bet mājaslapa pārvērta apmeklētājus klientos.

2027. gadā neviena no šīm disciplīnām nepazudīs. Mainīsies veids, kā tās strādā kopā.

Google kļūst par AI vadītu meklēšanas vidi. Cilvēki izmanto ChatGPT un citus AI asistentus produktu un pakalpojumu izpētei. Reklāmas platformas pašas pieņem arvien vairāk lēmumu. Savukārt ģeneratīvais AI dažu minūšu laikā spēj radīt tekstu, vizuāļus, analīzi un reklāmas materiālus, kuru izveidei agrāk bija nepieciešamas stundas vai dienas.

2027. gadā radīt mārketingu būs vieglāk nekā jebkad agrāk. Bet kļūt pamanāmam būs grūtāk.

Juice Digital Agency analizēja izmaiņas Google meklēšanā un reklāmas produktos, nozares pētījumus, kā arī to, ko par mārketinga nākotni šobrīd saka nozares eksperti. Šeit ir 11 tendences, kuras, mūsuprāt, visvairāk ietekmēs digitālo mārketingu 2027. gadā.

1. Google vairs nebūs tikai meklētājs

Google meklēšana no saišu saraksta pārvēršas par vidi, kurā AI var uzreiz izskaidrot, salīdzināt, apkopot informāciju un palīdzēt lietotājam pieņemt lēmumu.

Klasiskais ceļš bija:

1. atslēgvārds
   ↓
2. Google rezultāti
   ↓
3. mājaslapa
   ↓
4. informācija
   ↓
5. izvēle

2027. gadā arvien biežāk tas var izskatīties šādi:

1. jautājums
   ↓
2. AI atbilde
   ↓
3. salīdzinājums
   ↓
4. precizējošs jautājums
   ↓
5. atlasīti avoti
   ↓
6. izvēle

Uzņēmums vairs nekonkurē tikai par vienu no desmit organiskajiem rezultātiem. Tas konkurē arī par iespēju kļūt par avotu vai zīmolu, kuru AI izmanto, veidojot atbildi.

Kieran Flanagan, HubSpot SVP Agentic GTM & Systems un bijušais CMO, prognozē, ka AI asistenti varētu kļūt par sākumpunktu lielai daļai B2B pirkuma ceļu. Tas ir eksperta prognozējums, nevis šodienas tirgus statistika, taču virziens ir nozīmīgs.

Par AI ietekmi uz meklēšanu vairāk lasiet mūsu ceļvedī par AI mārketingu Latvijā 2026.

2. Google pozīcija vairs nebūs pietiekama SEO metrika

SEO gadiem bija salīdzinoši viegli izmērāms: pozīcija → klikšķis → organiskais trafiks → konversija.

AI atbildes starp pozīciju un klikšķi ievieto vēl vienu slāni. Tādēļ var rasties situācija, kurā Google rāda uzņēmumu arvien biežāk, bet klikšķu skaits neaug tādā pašā tempā.

Ko mēs redzam savos datos

Pēdējos mēnešos Juice Digital Agency vienlaikus strādā ar tehnisko SEO, tematiskajiem satura klasteriem, ārējām publikācijām un backlinkiem. Mūsu Google Search Console datos par pēdējām 28 dienām, salīdzinot ar iepriekšējām 28 dienām:

• klikšķi pieauga no **117 līdz 152 (+29,9%)**;
• impressions - no **18,1 tūkst. līdz 21,9 tūkst. (+21%)**;
• vidējā pozīcija uzlabojās no **24,2 līdz 20,3**.

Atsevišķi komerciāli vaicājumi ir pārvietojušies vēl straujāk. Piemēram, vaicājums mārketinga aģentūra mūsu datos šajā periodā pārvietojās aptuveni no 15,6. uz 6,6. pozīciju.

Tāpēc 2027. gadā mēs skatītos ne tikai uz rankings un traffic, bet uz: Search visibility + AI visibility + brand search + citations + qualified traffic + leads + revenue.

Jautājumu "Kurā pozīcijā mēs esam Google?" papildinās: "Cik redzams mūsu uzņēmums ir visā Search un AI ekosistēmā?"

3. SEO nepazudīs. Tam blakus būs GEO un AEO

2026. gadā mārketingā arvien biežāk dzirdam: SEO - Search Engine Optimization, AEO - Answer Engine Optimization, GEO - Generative Engine Optimization. Terminoloģija vēl var mainīties. Svarīgāks ir princips.

Tradicionālais SEO palīdz meklētājam atrast un saprast lapu. AI laikmetā informācijai papildus jābūt pietiekami skaidrai un uzticamai, lai sistēma varētu saprast, kas ir uzņēmums, ko tas piedāvā, kur tas darbojas, par ko tam ir ekspertīze un kādi avoti to apstiprina.

Tāpēc mēs sagaidām, ka SEO pakāpeniski kļūs par daļu no plašākas Search & AI Visibility disciplīnas.

4. Backlinki kļūs par daļu no plašākas reputācijas sistēmas

Backlinku nozīmi nevajadzētu skatīt tikai caur DR vai saišu skaitu. Ja par uzņēmumu raksta mediji, nozares portāli, partneri un citi neatkarīgi avoti, internetā rodas savstarpēji apstiprinošs informācijas slānis. Tas palīdz saprast, vai uzņēmums eksistē, ar ko tas nodarbojas, ar kādām tēmām tas ir saistīts un vai citi avoti apstiprina tā ekspertīzi.

Tāpēc mūsu prognoze 2027. gadam nav "savāciet pēc iespējas vairāk backlinku". Tā ir: veidojiet vairāk kvalitatīvu un kontekstuāli atbilstošu signālu par savu zīmolu ārpus savas mājaslapas. SEO, digital PR un brand building arvien vairāk pārklāsies.

5. AI saturs pats par sevi pārstās būt priekšrocība

Ja ikviens uzņēmums var dažu minūšu laikā izveidot blogu, reklāmas tekstu, prezentāciju, sociālo tīklu ierakstu, vizuāli vai video, tad spēja radīt saturu pati par sevi kļūst mazāk vērtīga.

Tāpēc 2027. gada content marketing formula, mūsuprāt, būs: AI palīdz radīt. Cilvēks dod perspektīvu. Dati dod pierādījumu. Zīmols dod identitāti.

AI var apkopot to, kas internetā jau eksistē. Daudz grūtāk ir nokopēt jūsu datus, pieredzi, klientu gadījumus, eksperimentus, kļūdas, viedokli un secinājumus.

6. Jo vairāk AI, jo svarīgāks zīmols

Iedomāsimies 2027. gada tirgu. Desmit konkurentiem ir pieejams ChatGPT. Visi var ģenerēt labu tekstu, izveidot vizuāļus, analizēt konkurentus un automatizēt e-pastus. Kas paliek? Iemesls izvēlēties tieši vienu no viņiem.

Tāpēc branding var kļūt nevis mazāk, bet vairāk nozīmīgs. AI samazina execution priekšrocību. Tas palielina pozicionējuma, reputācijas, radošuma, atpazīstamības un uzticības vērtību.

Ja visi var izveidot "labu" reklāmu, priekšrocība būs uzņēmumam, kura reklāmu cilvēks atceras. Ja visi var uzrakstīt "labu" rakstu, priekšrocība būs tam, kuram cilvēks tic. Ja visi izmanto līdzīgu AI, priekšrocība būs uzņēmumam, kuram ir savs viedoklis.

7. Google Ads kļūs vēl mazāk manuāls

Google Ads Search kampaņās arvien vairāk lēmumu tiek automatizēti: matching, bidding, creative kombinācijas un landing page izvēle arvien vairāk balstās uz machine learning. AI Max ir labs piemērs šim virzienam.

Mazāk vērtīga kļūst manuāla pogu spiešana. Vērtīgāki kļūst pareizi conversion dati, biznesa mērķi, piedāvājums, creative, landing pages, first-party data un spēja saprast, kad algoritms optimizē nepareizo rezultātu.

Detalizēti par šo virzienu rakstījām mūsu Google Ads AI Max 2026 ceļvedī.

8. No "AI rīkiem" pāriesim uz AI sistēmām

2026. gadā biežs jautājums ir: "Kuru AI rīku izmantot?" 2027. gadā svarīgāks būs cits jautājums: "Kuru procesu AI var izpildīt vai uzlabot?"

Uzņēmums var izmantot ChatGPT, lai reizi nedēļā uzrakstītu Facebook ierakstu. Vai arī var izveidot procesu, kurā AI:

1. katru rītu analizē datus
   ↓
2. identificē problēmu
   ↓
3. salīdzina ar iepriekšējo periodu
   ↓
4. sagatavo prioritātes
   ↓
5. nodod cilvēkam lēmuma pieņemšanai

Otrajā gadījumā AI vairs nav "rīks". Tas kļūst par infrastruktūru.

9. AI aģents var kļūt par jaunu starpnieku starp klientu un uzņēmumu

Šodien cilvēks pats: meklē → atver lapas → salīdzina → izvēlas. Nākotnē daļu šī darba viņš var uzticēt AI. Piemēram:

Atrodi trīs digitālā mārketinga aģentūras Rīgā, kurām ir pieredze SEO un Google Ads. Salīdzini to pakalpojumus, reputāciju un projektus un iesaki piemērotāko.

Tādā pasaulē uzņēmumam jābūt saprotamam ne tikai cilvēkam. Tam jābūt machine-readable. AI jāspēj noteikt, ko jūs piedāvājat, kam, kur, kāda ir jūsu pieredze un kāpēc jums var uzticēties.

10. Mājaslapa nepazudīs - tā kļūs par uzņēmuma digital source of truth

2027. gada mājaslapai jāspēj skaidri pateikt gan cilvēkam, gan digitālajām sistēmām:

• kas ir uzņēmums;
• kādus pakalpojumus tas piedāvā;
• kam tie paredzēti;
• kur uzņēmums darbojas;
• kāda tam ir pieredze;
• kādi projekti to pierāda;
• ko par to saka citi;
• kā kļūt par klientu.

Mājaslapa arvien mazāk būs vienkārši digitāla brošūra. Tā kļūs par uzņēmuma informācijas + reputācijas + conversion + data infrastruktūru.

11. Mārketinga speciālista vērtība pārvietosies no execution uz judgement

AI spēs izdarīt arvien vairāk. Taču tieši tāpēc kļūs svarīgāks cilvēks, kurš spēj pateikt, ko vispār ir vērts darīt. 2027. gadā vērtīgāks būs speciālists, kurš spēj:

1. atrast problēmu
   ↓
2. izvēlēties pareizos datus
   ↓
3. izveidot hipotēzi
   ↓
4. izmantot AI
   ↓
5. pārbaudīt rezultātu
   ↓
6. pieņemt biznesa lēmumu

AI nesamazina nepieciešamību domāt. Tas palielina labas domāšanas cenu.

Ko uzņēmumam izdarīt līdz 2027. gadam?

1. 1.Pārbaudiet Google indeksāciju. Vai svarīgākās lapas ir indeksētas, sitemap darbojas un robots.txt vai noindex netraucē Google?
2. 2.Pārbaudiet non-brand redzamību. Vai cilvēki atrod uzņēmumu tikai pēc nosaukuma, vai arī pēc pakalpojuma, kuru tas piedāvā?
3. 3.Sakārtojiet Google Search Console un GA4. Bez datiem nav iespējams saprast, kas patiesībā aug.
4. 4.Veidojiet topical authority. Viena nejauša SEO raksta vietā veidojiet savstarpēji saistītu saturu ap uzņēmuma galvenajām kompetencēm.
5. 5.Radiet informāciju, kuru nevar nokopēt. Savus datus, case studies, eksperimentus, viedokļus un pieredzi.
6. 6.Veidojiet autoritāti ārpus savas vietnes. PR, nozares publikācijas, partnerības, kvalitatīvas atsauces un backlinki.
7. 7.Pārbaudiet, ko par jums zina AI. Uzdodiet AI rīkiem jautājumus, kurus potenciālais klients varētu uzdot par jūsu nozari.
8. 8.Sakārtojiet conversion tracking. AI optimizācija ir tikai tik laba, cik labi ir dati, kurus tai dodat.
9. 9.Automatizējiet vienu reālu procesu. Izvēlieties vienu atkārtojamu mārketinga darbu un mēģiniet samazināt tā manuālo daļu.
10. 10.Sāciet mērīt biznesa rezultātu. Ne tikai impressions, traffic un likes, bet qualified leads, klientus un revenue.

2027 Marketing Readiness Check

Piešķiriet uzņēmumam 1 punktu par katru "jā".

• Google indeksē visas svarīgākās lapas
• Ir korekti uzstādīts GSC un GA4
• Tiek mērītas reālas konversijas
• Uzņēmums ir redzams pēc non-brand komerciāliem vaicājumiem
• Ir ekspertu saturs par galvenajām biznesa tēmām
• Ir kvalitatīvi ārējie pieminējumi un backlinki
• Mājaslapā ir skaidri pakalpojumi, tirgus un ekspertīze
• AI sistēmas spēj korekti aprakstīt uzņēmumu
• Uzņēmums izmanto first-party data
• Vismaz viens mārketinga process tiek sistemātiski uzlabots ar AI

0-3 punkti - pamats vēl nav gatavs. Sāciet ar tehnisko SEO, analytics, conversion tracking un skaidru mājaslapas struktūru.

4-7 punkti - labs pamats. Nākamais solis ir topical authority, ārējā reputācija, AI visibility un procesu automatizācija.

8-10 punkti - jūs jau būvējat 2027. gada mārketinga infrastruktūru. Fokuss pārvietojas no instrumentu ieviešanas uz optimizāciju, datu kvalitāti un konkurences priekšrocību.

Mārketings 2026 → 2027

Kas tad īsti būs mārketings 2027. gadā?

AI padarīs viduvēju mārketingu ļoti viegli izveidojamu. Tieši tāpēc labs mārketings kļūs vērtīgāks.

Uzņēmumiem būs pieejami līdzīgi AI modeļi, līdzīgas reklāmas platformas, līdzīgi analytics rīki un līdzīgas automatizācijas iespējas. Atšķirību radīs tas, ko nevar ieslēgt ar vienu pogu: stratēģija, zīmols, reputācija, dati, pieredze, radošums un spēja pieņemt labākus lēmumus nekā konkurenti.

Tāpēc Juice Digital Agency skatījumā 2027. gada mārketings nebūs cīņa starp cilvēku un AI. Tā būs konkurence starp uzņēmumiem, kuri vienkārši izmanto AI, un uzņēmumiem, kuri ar AI palīdzību ir izveidojuši labāku mārketinga sistēmu.

SEO nepazudīs. Google Ads nepazudīs. Mājaslapas nepazudīs. Zīmoli nepazudīs. Taču robežas starp šīm disciplīnām kļūs arvien mazāk redzamas.

"Kā kļūt par uzņēmumu, kuru cilvēki, Google un AI sistēmas atrod, saprot, atceras un izvēlas?" Darbs pie tā nav jāsāk 2027. gadā. Tas jau ir sācies.

Biežāk uzdotie jautājumi